O livro, escrito por
professores do Centro para o Desempenho dos Negócios da Cranfield School of
Management, um centro de excelência em medidas de desempenho de negócios,
aborda o assunto de uma forma inovadora.
A metodologia apresentada no livro pretende ser um avanço em relação à excelente abordagem do Balanced Scorecard. Reconhecendo que o sucesso de uma organização só ocorre se houver uma relação ganha-ganha com todos os seus públicos de interesse, os autores propõe um modelo – que dá nome ao livro – baseado na satisfação dos stakeholders em decorrência de estratégias, processos e capacidades (recursos) suportados pela contribuição dos públicos de interesse.
Os autores fazem uma afirmação
polêmica, dizendo que a referência para a escolha dos indicadores não deve ser
a estratégia, mas os desejos e necessidades dos públicos de interesse.
Como os próprios autores
afirmam, o livro não é prescritivo, mas uma referência para orientar a
abordagem do assunto nas organizações. Com um espírito prático, e às vezes
divertido, são apresentados muitos casos reais em que o uso de indicadores na gestão
deixou a desejar.
O livro é “pesado”, na medida
em que quase não há espaços em branco nem figuras bonitas e coloridas. Mas, o
texto é interessante e bem completo.
A ênfase colocada nos públicos
de interesse, além dos clássicos acionistas e colaboradores citados nos livros
do Balanced Scorecard, contribui para
uma gestão mais moderna e com visão mais abrangente.
O capítulo que descreve as
etapas para a construção de um sistema de medidas de desempenho é detalhado e
chama a atenção para aspectos por vezes ignorados pelos gestores.
Nos diversos capítulos, os
autores fazem não só uma análise dos indicadores apropriados mas também uma
avaliação geral dos aspectos relevantes de cada negócio com diversos checklists para facilitar as
observações. Os pontos de vista são exemplificados com muitos cases.
Embora o número de exemplos –
casos reais apresentados – seja maior que o necessário, como as histórias são
interessantes, isso não chega a ser um problema.
Segundo os autores, o foco
principal do livro (p. 81), publicado pela primeira vez na Inglaterra em 2002,
é ajudar a descobrir “Quais questões você necessita responder para
determinar quão bem seu negócio está desempenhando”.
Fonte
Neely, Andy et alli. The
Performance Prism: The Scorecard for Measuring and Managing Business
Success. Prentice Hall. Great Britain. 2002.
